什么是战术营销(Tactical Marketing)？

战术营销是指市场营销发生的媒介或环境，而不是营销信息的实际内容。印刷广告、在线互动广告活动和电影或电视中的产品植入都是营销策略方面的例子，而不是营销的战略方面，它控制着一条信息的内容。战术广告通常在战略形成并到位后发生，因为它涉及整体营销计划的实际执行。杂志和其他印刷材料通常用于战术营销通过将战术营销与战略营销进行对比，通常最容易解释战术营销。战略营销本质上涉及营销战略和信息的内容。营销活动中所说的"是什么"，目标是谁，"如何"是战略营销的所有方面，而战略营销则是战略营销的各个方面。另一方面，战术营销涉及到信息的内容。当广告投放在杂志、互联网网站或电影中时，杂志、网站和电影都被视为营销计划的战术性质。战术营销包括在电视节目和电影中投放广告战术营销通常被认为是执行营销策略的手段。例如，如果营销研究表明青少年更可能对某一特定产品感兴趣，然后，营销的战术方面涉及到寻找能够接触到受众的语境。广告活动可能是围绕战略考虑而设计的，印刷版式和语言能吸引特定的市场细分市场，但是，如果没有有效的战术方法，这种考虑可能是无用的。因为战术广告涉及到信息最终的传递方式，缺乏战术考虑可能会使精心制作的信息过时，因为它永远不会有效地到达目标受众在广告或市场营销活动中，有许多方法可以考虑和执行战术营销。可以通过邮件向当地企业或居民发送信件，通知他们在他们所在地区即将推出的新业务或新服务信件和邮递员本身构成了这种营销活动的战术方面，而信件上的内容则是活动的战略方面。战略和战术营销的正确执行是一场强有力的营销活动的必要条件，由于营销活动的信息必须精心制作并以到达目标消费者群的方式传递出去。现代营销策略应包括在线部分。