什么是广告目标(Advertising Objective)？

广告目标是指广告活动的目标，在广告活动开始时选定，以使其专注于特定的最终产品。公司使用目标为其广告设定目标，并可能使用评估来确定目标是否实现。这些目标可使公司调整其广告，考虑新的广告创意，为长期销售、增长和发展设定新的目标。公司可以使用调查、市场观察等工具，以及销售分析，以确定他们是否达到了广告目标。一家公司可能会选择在许多不同的领域进行广告目标。大多数消费者认为他们听说"广告"是一个有说服力的目标，它的任务是让消费者购买一种产品。这可能包括改变品牌的动机，吸引特定的人口统计数据，以及各种其他策略。在遇到有说服力的广告后，消费者应该会想购买产品，一家洗发水制造商可能会使用有说服力的广告，表明其产品中的成分是理想的滋养一种特殊类型的头发。意识可能是另一个广告目标在这种情况下，目标是让消费者意识到一个品牌，而不是专门销售产品。公司可能会利用广告来树立形象，进入消费者的意识，并建立与特定品牌或产品系列的联系。虽然这类广告没有明确告诉人们购买产品，他们可能会在杂货店被召回，或者在研究新购买的产品的过程中，客户可能会转向熟悉的产品，其他的广告目标包括增援和提醒。在增援中，公司告诉消费者，他们通过购买产品做出了正确的选择。例如，汽车公司可能会针对现有车主开展信息宣传活动，让他们对自己的购买决定感到满意，想要回头客的公司会提醒消费者他们的产品和服务。在商务航班上可以看到一个典型的例子，在航班结束时，乘务员通常会说："我们希望你能再次和我们一起飞行"可以使用调查、市场观察和销售分析等工具来确定他们是否达到了广告目标。如果没有，他们会分析他们的广告以确定原因，并制定一个重新定向计划来实现目标。例如，汽车公司可能会发现，那些针对某一特定人群的有说服力的广告是行不通的，因为它们没有反映出该人群的态度和信仰。