什么是利基业务(Niche Business)？

利基企业提供有针对性的服务或产品，通常是主流企业不提供的服务或产品。例如，许多公司提供基本的景观美化服务，但使用宠物安全和低过敏原植物和化学品的公司明显较少。利基营销不是一种新技术，而是创业，特别是利基业务，风险很大，因为它可能会因为各种原因而失败。有时一个利基业务太模糊，大多数人不需要他们提供的服务或产品。其他时候，市场已经充满了类似的业务，或者在商业理念流行后变得饱和构成健身产业的企业可以专注于特定的运动方式。通过思考一个企业，如"豪宅"，可以确定利基市场"清洁"，然后把范围缩小到"百叶窗清洁"这家公司专门清洁百叶窗，这是许多主流的房屋清洁企业拒绝做或收取额外费用的事情。另一个例子是"电脑维修"被缩小到"苹果®电脑维修"。大多数提供服务的主流企业可以被概括，然后缩小到一个利基业务。也有可能有一个利基产品，就像耳塞保护人们的耳朵，同时还能让他们听到所有的声音，只是音量较小。利基营销是商务会议上的热门话题这种商业策略并不是什么新鲜事，但一旦在互联网上出现，它就大受欢迎。网络营销人员经常使用并教授利基营销。事实上，人们花大量的钱来参加围绕这个主题的课程和会议。这些人通常在寻找新的利基商业理念或如何扩展他们当前的利基业务的想法。另一方面，有些人并不拥有利基业务，而是将其作为附属公司进行宣传化妆品行业就是一个利基行业的例子。没有人们的需求，利基行业就无法蓬勃发展服务或产品。有时人们会选择那些过于利基的行业。例如，一个木工决定专门制作坚固的橡木电脑桌，但几个月都没有生意，在大量的广告宣传之后只有几个客户。这样的小利基被称为微利基，通常需要非常受欢迎才能成功或与其他微型利基组合以获得足够的利润。大多数企业，如从事计算机维修的企业，可以缩小到一个利基细分市场利基业务的另一个潜在问题是市场饱和围绕很少有人提供的服务或产品创建业务的目的是很少甚至没有竞争。有时人们已经发现了一个利基市场并垄断了市场。虽然它仍然是一个非常专注的服务或产品，从技术上讲是一个利基，但它可能不再对一个新的业务盈利，除非服务或产品利基市场也会在一个人创业后变得饱和，从而导致直接竞争，有时会与预算更大、拥有固定客户的公司竞争。一些利基商店专注于学校用品。