什么是综合广告(Integrated Advertising)？

综合广告是指在另一种媒体形式中使用产品或服务，而不是简单地以广告的形式出现的一种广告形式，它可以采取多种不同的形式，并可用于报纸杂志、电视和电影等印刷形式，以及互联网网站等数字格式。本质上，这些广告是作为其周围媒体的一部分出现的，而不是作为更容易被忽视的明确定义的广告。一些客户和广告商批评整合广告过于侵扰，而另一些人则认为这是一种更微妙的广告形式。综合广告可能出现在电影和电视节目中在任何媒体中，整合广告的基本组成部分是广告最初是作为周围媒体的一部分出现的。这类广告的一个简单例子就是在电影和电视节目中植入广告，甚至音乐录影带也可能饮用某一品牌的苏打水，使用某种移动电话或电脑，或穿着能清楚显示品牌标签的服装。这种综合广告在某些情况下可能相当微妙，而对某些观众来说，植入广告的其他用途可能是显而易见的，甚至是侵入性的印刷格式的综合广告可能更微妙一些杂志和报纸可能包括最初看起来是周围文本的一部分的广告，例如一个格式类似于其周围文章的广告。这类广告通常包括说明它是一个广告的文本，而不是一篇文章或社论，但读者的最初印象是广告是一篇文章。印刷版的综合广告也可以采取类似于植入式广告的形式，包括社论，有时被称为"广告"，评论人在其中认可或建议某一特定产品互联网的数字化和互动形式是整合广告的完美环境。此类广告避开了常见的弹出式广告或横幅广告形式，而是将广告整合到网页布局中。这可以包括搜索结果中出现的付费广告等所有内容出现在网页正文中的广告引擎。综合广告的批评者经常声称这种广告在本质上是欺骗性的，因为乍一看它们往往是内容而不是商业性的。然而，那些赞成这类广告的人坚持认为这样的广告在视觉上是不那么明显的冒犯读者或观众，最终比传统方法更有效。