什么是营销计划(Marketing Plan)？

营销计划是关于如何成功营销一个或多个产品并从中获得预期回报的详细策略。一个全面的营销计划将考虑分销成本、生产成本、广告费用以及与识别和营销相关的任何费用等重要因素产品面向目标市场的消费者。营销计划可能侧重于与未来12个月、下一个日历年或未来三到五年的相关策略。营销计划是关于如何成功营销产品或业务的详细策略。虽然情况并非总是如此，公司倾向于通过求助营销专家来制定营销计划。营销专家可能与公司雇佣的公关公司有关联，以建立一个可行的广告活动，或者成为公司的雇员。在这两种情况下，该专家将与公司结构内的其他人合作，制定一个有效吸引广告客户和消费者的计划，同时在营销计划的时间范围内获得最大程度的回报一个真正可靠的营销计划不仅仅是定义广泛的目标。通常，计划是非常详细的，通过移动过去的广泛目标来确定在营销计划的整个生命周期中都能达到的具体目标在设定这些具体目标的同时，还为每个目标列出了升级列表或行动项目列表。这不仅有助于营销人员了解目标是什么，但也要知道如何去实现目标。制定一个恰当的营销计划需要从不同的渠道收集信息。广告商对产品线的意见非常重要。企业高管提供与制造产品相关的制造过程和成本信息。市场营销主管确定最有可能购买产品的消费者，定义适用于该消费者群体的特征，以及产品线将如何满足他们当前的需求和需求虽然市场营销计划有模板可供选择，但通常很难简单地填写表格的空白处并提出可行的计划。然而，这些指南和模板可以帮助为针对产品的计划打下基础它将被推销给购买产品的消费者。制定一个可行的营销计划并不是一朝一夕就能完成的任务，即使对于小企业也是如此，至少需要三到六个月的时间来制定出一个很有可能成功的营销计划。