什么是企业品牌(Corporate Branding)？

企业品牌是指将其名称应用于产品的公司。产品和公司名称成为品牌名称。公司可以在一个品牌名称下为其多个产品做广告，称为家族品牌或伞式品牌自有品牌是由零售商而不是生产产品的实体拥有的产品品牌成功地推销产品，一个公司可以让消费者熟悉它的产品，并且可以建立品牌忠诚度。如果公众喜欢这家公司的一个产品，那么他们在购买其他产品时可能会寻找品牌名称。企业品牌通常只有在公司知名度高并且销售信誉良好的产品时才是成功的正面形象。企业品牌的一个缺点是，公司只能被一种产品所认同。对于消费者来说，企业品牌代表着他们对公司期望的质量水平。他们期望同一品牌的每一个产品都具有他们所熟悉的相同质量水平。公司可以通过比较一个更受欢迎的产品和另一个公司的类似产品来增加销售额，展示销售数据来支持他们的承诺。品牌的价值取决于产品的利润如果利润很高，那么制造商就可以为他们的产品收取更多的费用。当公司在一个或多个产品上应用企业品牌时，公司需要遵循一些准则。企业品牌应该易于识别和吸引注意。它还应该是受法律保护的，并暗示公司或产品的形象。理想情况下，品牌应该容易发音和容易记住。一个顶级品牌的产品通常比经济型品牌要贵消费者在为name保证的产品名称和质量买单。企业品牌有一些延伸。一个品牌名称可以用于家族品牌中的许多产品，或者所有的产品都可能被赋予不同的品牌名称，这种做法称为个人品牌。当大型零售商批量购买商品并在其上贴上自己的品牌名称时，这称为商店品牌化，标签品牌化，或者是两个或两个以上的制造商联合销售他们的产品。当一个公司将他们的品牌名称的使用权出售给另一个公司用于另一个地方或非竞争目的时，这称为品牌许可企业品牌有能力让一个产品非常成功，如果这个品牌有质量保证的记录，那么使用这个名字可以赚很多钱但是，只有一个假冒伪劣的品牌产品可能会造成不良的口碑，影响其他所有同名产品的销售，给公司造成不可挽回的损失。