什么是品牌资产(Brand Equity)？

品牌资产是基于消费者对品牌名称的感知而形成的一个特定公司或产品的无形价值，消费者评论和宣传。一个拥有强大资产的品牌往往会被许多消费者所熟知并给予积极的评价。这有助于形成一种观念，即它的产品或服务优于那些不太知名的品牌。将面巾纸称为面巾纸，表明该品牌的高资产净值。衡量品牌资产品牌资产可分为三个层次：企业层面、产品层面和消费者层面，在企业层面，品牌资产通过减去所有其他可计量变量，作为金融资产进行计量；剩下的被称为品牌资产。在产品级别的评估中，资产是通过从同等品牌产品的价格中减去普通产品的价格来计算的。剩余的是在市场上对该品牌的感知价值。消费者层面的衡量侧重于品牌认识和观点，而不是试着在财务上量化资产。提高对公司品牌管理和产品管理部门的认知在市场上积极寻求强大的品牌资产比如说，如果一个公司不想通过广告宣传某个品牌，而不是通过广告宣传某个品牌，但观众可能会对这则广告产生积极的反应，并将这种感觉与公司联系起来，从而改善公司的认知和品牌资产通过广告传递的信息是由公司创造的，不同于其他影响品牌资产但又超出公司控制范围的因素，如新闻报道或产品评论，这些可能会对品牌产生积极或消极的影响。公司积极追求正面评价和新闻文章，但负面宣传或评论可能会损害它们。市场支配地位拥有最强股权的公司和产品往往拥有最高的市场份额和利润，以及那些存在时间最长的产品。高品牌资产的一个明显标志就是使用特定的品牌名称来指代某种类型的任何产品。例如，将任何面巾纸称为Kleenex®或将任何飞行玩具圆盘称为飞盘®都表明了这些品牌在其各自类别中的高度公平性品牌延伸品牌延伸，即利用现有品牌名称在一个新的品类中推出产品，是利用产品或品牌的高权益的一种常见方法。例如，一家公司生产candy可以通过创造一种新的冰激凌来扩展品牌名称，这种冰激凌的味道和糖果的成分相似，品牌延伸产品也被称为衍生产品，可以在许多类别中找到。