什么是非营利营销(Nonprofit Marketing)？

非营利营销是许多非营利组织为满足其成员的需求而采用的一种策略。非营利组织通常试图实施一些计划来执行其任务并确保其自身的长期财务稳定。非营利营销计划通常是组织整体战略计划的一部分。通常需要对各种因素进行分析，例如组织的目标市场、项目和竞争对手。为了维持自身的生存，非营利组织可能必须把筹款作为一个高度优先事项。有一个有效的营销计划通常可以带来更成功的筹款活动网站是非营利组织的热门商业项目，因为它们的实施或维护成本很低为满足公司客户或客户的需求而制定计划的实践。市场营销计划的制定通常是在公司确定客户需求并分析其满足这些需求的能力之后进行的。许多专家认为非营利营销对非营利组织来说是必不可少的，主要是因为许多组织之间对稀缺资源的竞争。为非营利组织工作的营销顾问通常采用一些与营利性企业相同的营销理念。这些概念的一些例子包括市场分析、创建任务陈述，开发公关材料，建立战略合作伙伴关系非营利组织可以利用社交媒体来提高对某项事业的认识。非营利组织战略营销的一个共同要素是对其目标市场或组成部分的分析参与者可以包括客户和组织服务的任何其他受益人。捐赠者、志愿者、工作人员，而整个社区通常也可以被视为选民，确定选民并分析他们的需求，可以帮助组织清楚地说明其计划如何有效地满足这些需求，以及为什么它值得慈善捐款一份清晰的组织使命宣言可以被认为是成功的非营利营销计划的另一个组成部分。非营利组织通常使用书面的使命陈述来定义他们的目标，并概述实现这些目标的步骤。此外，一个组织可以用它的使命宣言向它的支持者传达它是如何区别于同一领域的其他组织的。许多非营利的营销专家认为品牌也很重要。品牌通常指的是有一个标志或一个可识别的名字，以增加该组织在社区中的知名度。一旦一个非营利组织建立了自己的品牌，它可能会制作诸如宣传册和时事通讯之类的公共关系材料非营利营销也可以包括建立一个在线的存在。例如，设计一个网站和参与社交媒体营销。最后，许多非营利组织经常寻求战略合作伙伴关系，一些合作伙伴的例子可能包括其他非营利组织、营利性公司和其他与非营利组织使命相关的组织。与新闻界的积极关系通常也被视为成功的非营利营销计划的一部分。例如，有一名被媒体视为专家的工作人员有助于定期向新闻界报道本组织。