什么是叮当声(Jingle)？

叮当曲是一种包含口号或产品名称的短音乐。作为现代广告的最早形式之一，第一首著名的叮当声可以追溯到20世纪20年代。在广告中，叮当声的意思是非常令人难忘，经常使用押韵、旋律结构，通过重复来巩固歌曲和广告产品在听众的头脑中的地位。科学还没有发现为什么叮当声是如此有效的广告工具；显而易见的是，简单的音乐和谨慎的措辞的有力结合可以创造出一个广告，在广告结束后很长一段时间内，广告会在听众的记忆中不断回荡帮助品牌或产品留在观众心中的商业广告。叮当声的历史始于广泛的无线电广播。为了支付制作成本，广播电台开始向广告商出售广告和赞助广告。早期广告通常是广播播音员在节目休息时阅读的简单脚本；1926年，随着Wheaties四重奏的推出，这种情况发生了变化。受雇于General Mills®，这首著名的四重唱合唱团唱出了一首关于麦片早餐麦片的朗朗上口的曲调。由于广告发布后销量大增，这首歌很快成为广播广告中的新主打广告词是通过广播为产品做广告的一种常见方法。歌曲的结构对于广告的成功非常重要。歌词必须简短易懂，他们经常使用押韵的方式来融入公司或产品的口号或口号。关键字或短语的重复经常被用来确保听众不会错过广告的中心点。旋律结构经过精心设计，以使人难忘；理想情况下，广告客户希望将歌曲固定在听者的头。到底为什么叮当声效果如此好是一个科学和广告商一直无法理解的谜团。显然，某些音符组合，有时被称为"耳虫"或"钩子"，让大脑产生一个记忆循环。这loop要求大脑一遍又一遍地重复音乐短语，以便完整地记录下来，有时是明显违背听者意愿的。任何一个人，如果最后把一首歌塞进自己的脑袋里，那他就是一个强大的、莫名其妙的音乐钩子的牺牲品一个好的叮当声是一个有效的广告工具，因为它的持续时间可能远远超过广告最初的30或60秒。如果一个音乐钩子成功地植入听众的大脑，他或她可能更有可能在旋律中重复广告词当在杂货店或浏览电话簿时，当听众看到产品或公司名称时，可能会被触发记住叮当声。理想情况下，由于叮当声产生的心理联想，听众更有可能购买产品。