什么是道德营销(Ethical Marketing)？

道德营销是一种营销过程的方法，它要求建立被认为是企业所有者经营的适当道德或道德标准的具体道德准则。这种方法背后的思想是在商业实践的发展中引入一定程度的道德，使公司通过其营销和销售策略寻求商机并与消费者建立联系，同时仍保持在自我规定的行为标准内。道德营销方法的结构可能会受到诸如社区或行业标准等因素的影响，文化方面，如业主的国籍和宗教或思想信仰，甚至是公司希望作为客户参与的消费市场领域。一些公司将道德或环境友好政策作为战略营销目标道德营销计划的制定通常是从公司的所有者和经理决定他们认为可以合理地应用于商业模式的道德和道德标准开始的，将这些道德和标准融入到公司的日常运营中通常是必要的，以便为所有员工创造一种有助于确定公司使命的心态从这一点上讲，这些原则被应用到企业的营销和广告实践中，从而能够吸引那些持有与公司选择的经营方式相一致的信念和标准的消费者的注意力道德营销的理念是对公司在营销工具中使用什么是正确的和不正确的做出价值决定。例如，公司可以选择不使用在产品质量方面有点含糊和误导性的广告文案。这种做法可能要求充分披露公司提供的商品中使用的成分，即使披露的内容超出了法律规定的范围，公司也可以为网络广告、电视和广播广告、印刷出版物、甚至为员工准备的名片布局制定具体的指导方针道德营销的整个过程是建立行为标准，指导公司与消费者打交道，塑造公众形象，帮助企业与目标受众建立联系流程可以让企业建立并维持一个忠诚的客户群，从而提供稳定的收入流，即使它使用了公司道德准则范围内的各种策略来接触更多的消费者值得注意的是，那些内部运作与媒体宣传活动中所体现的道德和道德相一致的公司更有可能在数年内留住客户，而那些被发现与向消费者展示的标准不同的公司，很可能会失去消费者的信心，并发现继续经营是一项更艰巨的任务。