性在广告中的作用是什么(Role of Sex in Advertising)？

性在广告中的确切作用还有待商榷，但大多数人，包括业内专家，都会同意，吸引产品目标受众的注意力是，或者应该是，它的首要目标。所有有效的广告都必须吸引目标市场的注意，以使广告传达信息。尽管广告中的性可能会引起争议或令人厌恶，但它也可以表现得既聪明又有品位。然而，还有一种观点认为，含有令人厌恶的性形象的广告比带有高雅性吸引力的广告更为常见。许多不同意广告中色情形象的人进一步指出，这会产生消极的社会后果性经常被用于广告宣传无忧无虑的生活方式。广告以及电视节目、电影和其他形式的媒体，只将苗条、有魅力的女性描绘成理想的或一些心理学研究表明，在社会上可以接受的影响青春期女孩的身体形象感知。一些心理健康专家断言，神经性厌食症，即一个人对超重有不切实际的印象，并采用饥饿策略，因为广告的焦点往往是把瘦弱的女性描绘成唯一的理想女性，这进一步加剧了广告中的性。另一个关注点是性对象化。例如，有些人认为广告关注的是有吸引力的人，而不是让人尊敬的人虽然性经常被用于广告中，但这种策略可能适得其反，因为有些人认为它令人厌恶。那些为广告中使用性感而辩护的人常常指出，整个社会都倾向于认为身材苗条的人是最有吸引力的；市场调查证实了这一点。根据这一推论，由于有效的营销是建立在对目标市场的愿望和成功向其销售产品的需求的基础上的，广告中的性有时是必要的。广告法和广告标准经常会规定和限制广告中可能出现的色情图像的范围。广告文案和设计师必须制作符合印刷法规和广播标准的广告。在许多国家，广告中显式裸露是不允许的，尽管一些欧洲国家以更加宽松著称，但也有人批评广告中的性行为坚持了传统的性别期望北美电视上的啤酒广告通常以衣着单薄的年轻女性为主角，以吸引男性为主的目标市场。运动和户外活动（如野营）是这些广告的另一个主题，因为它们也代表了产品目标受众的利益女性购买频率更高的产品的商业广告往往会在广告中使用不同的、更浪漫的性。例如，一系列成功的电视广告《我不敢相信它不是黄油》（I Can-t-Trust It~s Not Butter®）的电视广告就以赤膊、肌肉发达、头发飘逸的浪漫小说封面模特法比奥（Fabio）为特色一些人对儿童可能看到的广告中性的作用表示担忧广告会对身体形象的感知产生负面影响。