什么是定性市场调查(Qualitative Market Research)？

定性市场研究是指一种特定类型的市场研究，在这种研究中，使用主观测量、文字和讨论来分析结果，而不是使用统计分析。这种研究可以提供与定量研究不同的市场观点洞察力，定性市场研究通常涉及较小的个人群体，和/或进行和分析的成本高于定量研究。市场研究企业可以聘请实地调查人员通过采访公众来收集定性数据。市场调研指的是研究和分析给定市场的过程。公司通常也会进行此类研究测试对广告或产品的反应，或确定潜在客户是否会对某一特定产品感兴趣。测试新电影和电视节目的焦点小组就是一种市场调查形式，在线调查也是如此，人们在调查中报告他们对某一产品的兴趣或对某一产品的体验。市场调查可以通过邮寄获得调查市场调研可以有两种方式之一：可以收集和分析定量数据，也可以收集和分析定性数据。定量数据通常更易于获取和管理；获取数据的过程和确定数据含义的过程都相对简单。定量数据可以包括查看购买给定产品的人数，也可以要求客户或被调查者提供数字答案，例如，将一个产品按1到10的比例进行评级。焦点小组被召集在一起，测试一个概念，看看它在不同的人口统计学上是如何发挥作用的另一方面，定性研究涉及不同类型的数据收集。客户可能会被要求提供问卷的书面答复，例如，或者解释产品给他们的感受或体验，也可以观察到顾客与产品的互动，例如，一个焦点小组可能被要求坐在双向镜子前看电视节目；观察者可以观察他们对节目的反应。同样的焦点小组也可以被要求讨论和谈论他们对给定节目的感受。定性研究人员可以利用技术和在线优势信息所有这些来自定性市场研究的数据都必须被查看和分析，以确定其含义。从定性市场研究中确定含义和市场观点比简单地统计分析给定数字评级的人数要困难得多。一般来说，社会科学家或其他专家将分析定性市场研究中的数据，以了解市场对研究对象的情绪或态度电视节目播出前的受欢迎程度。