什么是视频新闻发布(Video News Release)？

视频新闻发布（VNR）又称B-roll或假新闻，是一种经过精心编辑和包装的公益广告形式，提供给当地媒体进行播放，理论上讲，视频新闻发布的内容不应与真实的新闻镜头混淆，而在现实中，许多电视台没有发布关于VNR视频来源的免责声明，这一做法近年来引起了很大争议，因为许多视频新闻发布包的制作者还包括某种形式的播放时间付款视频新闻稿应该由专业的电影摄影师拍摄，以确保质量为媒体所接受。典型的视频新闻稿的制作非常像真实的新闻故事，有专业的采访者或主播，专家嘉宾，图形，图表，甚至~man on the street~配音和推荐。但是，视频新闻发布中的采访者可能是专业演员，或者专家可能为制作视频新闻稿的公司或产品制造商工作。即使视频新闻发布仅使用无关联专家或客观记者，一个特定的公司或机构付钱让VNR制作出来，这一事实往往会引起人们对客观性的担忧和推荐信最早使用视频新闻发布的行业之一是制药公司。制药公司可以不召开新闻发布会来宣布一种新的药物治疗方法，而是决定制作一份视频新闻稿，其中包含自己的药物试验录像、专家意见，以及患者和医生的推荐信。这些视频随后被打包为合法新闻并发送到各个电视台。电视台的管理层可以选择播放整个视频新闻稿，使用编辑过的部分来支持自编故事，或者以电子方式插入一名当地记者作为~quentor~除制药行业外，许多其他行业也通过视频新闻发布来宣布或推广新产品线，众所周知，出版社和健身器材公司都会制作VNR进行自我宣传。即使是非盈利的政府机构也会利用视频新闻发布来提供一个新项目正在实施中的录像，或者提高公众对即将出版的一个问题的认识。各个电视台使用这些录像是完全合法的，只要由于电视台将图像或信息的来源确定为视频新闻稿，而不是由公认的摄影记者拍摄的镜头。一些地方电视台反对这一要求，即全面披露，许多视频新闻发布制作人拒绝在视频中添加任何免责声明视频新闻发布中提供的大部分视频被认为是库存或b-roll视频，例如一名警察将疑似醉酒驾驶者拦下，或是实验室技术人员准备样本进行测试。在内部拍摄类似的视频既耗时又昂贵，尤其是在制作预算已经紧张的情况下视频新闻发布允许新闻制作者在不需要雇佣额外的摄像机操作员或本地记者的情况下，填满一小时的广播时间作为合法新闻的材料。假设一家公司不会承担制作和发行不符合其产品或服务的视频新闻稿的费用。记者几乎没有机会质疑事实或提出批评意见。如果在视频新闻稿中制作的录像带在新闻发布会上，一些公司可能会在新闻发布会上宣布虚假的新闻报道。