什么是知觉映射(Perceptual Mapping)？

感性映射是市场营销专业人士用来直观展示消费者对公司或行业产品的感知方式的一种技术。它可以包括当前客户以及可能被产品或公司吸引的消费者。营销人员在开发新产品活动的过程，以及当他们想改进现有的市场营销时。直观地表达消费者的意见有助于营销人员更清楚地确定公司需要工作的领域或市场中相对没有竞争的领域，因此可以是方便的利基市场感知映射是一种用于直观演示消费者如何感知公司或行业产品的技术为了使用感知映射技术，营销人员使用调查数据，这些数据可以包括一些旨在提供感知信息的问题。例如，如果营销人员在一家酒类公司工作，他们可能会问一些关于价格、口感、口感的问题，他们可以收集一些品牌和产品的数据，以了解消费者对整个市场的看法。这些数据点可以沿着轴绘制，也可以按重要性对其进行评级例如，人们可能认为质量是最重要的属性，而平滑性是最不重要的属性，生成一系列的绘图点，每个点代表一个竞争对手的产品或品牌将这些信息与感性映射相结合，将使营销人员能够看到市场中可能会有好的营销活动目标的领域。感性映射可以对现有产品进行，以确定是否存在某种技术这可能被用来区分它与竞争对手。这可能包括改变包装，为产品开发一个新的口号，或者改变广告活动的主旨。开发新产品的公司也可以利用感性映射来研究消费者对类似产品市场的整体看法正在开发中，以便可以开发一个定制的广告活动。当谨慎地进行市场调查时，这种提高产品定位的图形技术是最有效的。例如，一家生产高端产品的公司可能最关心的是高端市场中富有消费者的看法。调查必须以能够接触到这些消费者的方式进行，因为低端市场的消费者可能对什么是重要的有着截然不同的看法和看法。