什么是可持续营销(Sustainability Marketing)？

可持续性营销通常被称为绿色营销或有机营销，是一种战略，涉及到对环境影响较小的商品和服务的推广、销售和分销。这种方法背后的理念是鼓励消费者更好地使用使用使用再生材料或商品生产的商品它们是用较少的自然资源制造的。通常，可持续性营销过程还包括一个教育部分，帮助消费者了解购买环保产品的好处，而不是购买对地球生态产生更持久负面影响的类似产品可持续性营销是在零售层面推广对环境安全的产品，并在公共关系层面宣传公司的可持续发展做法这种形式的环境营销可以侧重于利基市场，也可以作为联系消费者的一种手段。在利基环境中使用时，营销过程通常会侧重于与特定类型的产品有关的利益，而不是类似的产品。例如，一家销售太阳能电池板和电池存储系统的公司可能会关注这样一个事实：太阳能电池板是由可回收材料制成的，而且电池的使用寿命比一般情况下更长。这种方法可能会吸引那些认为回收利用很重要，并且希望从中获得最高水平利益的消费者购买。在其他时候，可持续性营销不仅仅是为某一特定产品获取客户，而是教育消费者购买环保产品的选择。在这里，目标是让消费者意识到这些产品的存在，然后把他们介绍给那些有这些产品可供出售的供应商。通常，这种方法还需要与传统的产品进行比较，这些产品确实会对环境造成更多的影响，一种策略，使消费者能够考虑每种产品的相对优点并作出明智的购买决定。近年来，绿色或可持续性营销已成为公共关系中的一个常见元素许多不同类型企业的努力。在某些情况下，当公司注意到他们的产品是用回收材料制成的包装提供给消费者时，或者，用于制造产品的部件是使用所需电力更少或产生更少废物的方法制造的。随着越来越多的人开始关注地球的健康，其他制造商和企业很可能会将可持续性营销纳入到他们的活动中为了让消费者知道，这些公司正在努力成为负责任的企业公民，并支持维持一个平衡的环境。