什么是私人品牌(Private Brands)？

有时被称为"自有品牌"，自有品牌是指由零售商而不是生产产品的实体拥有的产品品牌。私人品牌的概念并不新鲜，在许多不同的行业都有使用。大多数人习惯于在超市的货架上看到私人品牌或商店品牌与民族品牌并排陈列，药店和许多其他零售连锁店。销售自有品牌的零售商从多个方面受益自有品牌的概念已经存在了几十年了。早在19世纪中叶，就有证据表明，第一批大型百货公司与供应商签订合同，将商店货架上出售的一些商品贴上私人标签。这一趋势一直持续到今天，一些最知名的零售实体有时会根据其房屋或商店品牌的质量以及他们对民族品牌的选择来吸引客户。自有品牌是指由零售商而不是生产产品的实体拥有的产品品牌。销售自有品牌的零售商通过多种方式从中受益首先，没有必要为了生产所提供的商品或服务而建立制造设施。零售商不必雇佣额外的员工，处理原材料的采购，或者在成品出售给顾客之前安排好储存空间，因为其他人在处理这类商品的细节，零售商的管理费用比企业自己生产要少得多使用自有品牌的另一个好处是零售商不必在新产品线的研发上投入大量的时间和金钱。生产商品并安排自有品牌标识的制造商从事这类活动，然后向零售商提供一个机会，让他们把供应商决定销售的任何新产品或服务品牌化。通常情况下，零售商会了解现场测试的结果，以及确定产品或服务可能产生利益的利基市场，并能决定他们是否愿意去那个特定的市场领域。对于制造商来说，自有品牌也为分销其产品或服务提供了另一个渠道。通过生产与国家品牌分销相同的商品，并为不同的客户在这些商品上贴上私人品牌的标签，生产量往往会高于其他情况下的产量，这就为制造商带来了更多的净利润从长远来看，即使在经济困难时期，也能帮助企业保持稳定当许多人听到私人品牌时，会自然而然地想到超市的产品，但事实是，许多不同的行业都会使用自有品牌。电子设备、电信服务、药品的经销商，甚至连服装公司也经常以自己的私人品牌销售名牌产品。