什么是国际营销研究(International Marketing Research)？

国际营销研究是对世界其他地区的消费者、出口和进口统计数据进行评估的研究。它通常反映出全球消费模式的差异，并与一个地区的文化、风俗习惯和其他社会经济影响有关。这一研究领域尤其具有挑战性当试图从世界各地收集数据时，如果语言差异和外界有限的可及性造成沟通障碍。国际营销研究的统计和人口统计结果的宝贵信息应在线提供通过不同的研究公司。国际营销研究对那些计划向其他国家出口产品的公司尤为重要。在开始国际销售之前，一家公司将要确定其他地区是否有对其产品的需求。该公司还需要研究任何可能阻碍其出口产品或服务盈利的潜在文化冲突。例如，自鞣产品在北美和欧洲许多地区的流行，不太可能成为向中国出口的有利可图的产品——在中国，晒黑的外观通常不被认为是有吸引力的，而产品实际上是为了扭转或"清除"晒黑互联网时代促进了大量的产品出口，使以前依赖中间商的公司能够通过电子商务直接联系到他们的客户。互联网也使基于网络的服务出口到世界上任何一个可以上网的地方，例如，曾经只作为一种产品提供，现在可以下载的软件。对全球范围内这些基于网络的服务的使用情况进行调查的国际营销研究也许是最容易进行的研究，当产品或服务出口商通过他们的网站跟踪购买，并收集客户统计数据，然后将这些数据存储在他们的数据库中各种基于订阅的研究公司在网上可以获得的有价值的信息。这些公司通常会免费提供一小部分研究结果。这部分免费的信息会被潜在的客户发现，并指导读者注册并支付费用，以便阅读完成研究成果。