什么是广告研究(Advertising Research)？

广告研究是对广告的表现和效率的研究。这类研究可以是针对公司、产品甚至广告的。研究也可以在更大的范围内进行，以衡量特定类型广告的有效性、饱和度或变化。它也可以作为对特定行业或细分市场如何使用广告。有关产品性能的销售数据有助于进行广告研究企业经常进行这项研究是为了告知或管理他们的广告行为。一家公司可能会对当前的广告进行研究，看看公众是如何看待它们的，长期的广告活动与产品性能之间的关系，以及消费者对广告的看法喜欢或不喜欢。这通常是通过消费者调查和销售数据分析来完成的。广告调查可以针对公司、产品或广告进行开发和发起一个新的广告活动是一些广告研究的一个主要焦点。一个企业可能想知道一个新的广告活动是否保留了以前广告活动创造的所有品牌忠诚度，以令人兴奋的方式介绍新产品这类研究通常是通过焦点小组来完成的，焦点小组是被挑选来观看广告并对其提供意见的受众。焦点小组通常被要求确定最突出的是什么，他们喜欢广告的什么，广告如何吸引他们的注意力或情感，以及他们注意到的任何弱点。情感和心理焦点受众对某一活动的反应有助于确定广告将如何在更大的舞台上和不同的人口统计情况下发挥作用广告宣传费用极高。电视广告制作成本可能超过10万美元（USD），甚至在没有购买广告时间来播放广告之前。广告活动失败不仅会严重削弱企业的运营预算，而且可能会在未来数年内污染产品本身。广告研究可以帮助企业更有效地做广告，同时也可以提供营销灾难的明确警告信号。与内部广告研究的广告或活动特定重点不同，外部广告研究在更广泛的范围内衡量广告的组成部分。这类研究可能由营销公司、社会学家和广告行业分析师进行，以了解广告是如何工作的以及如何使用的。研究有助于广告商了解如何最好地利用广告技术，这也可能有助于识别广告趋势的模式。例如，由于消费模式的变化，20世纪末的趋势显示，针对儿童和青少年的广告显著增加，而不是针对成人的传统广告方式通常选择焦点小组来查看广告并提供反馈。