什么是保健营销(Health Care Marketing)？

医疗保健营销是一种为医疗保健行业的需求量身定做的营销形式。与其他形式的营销一样，它被用来树立产品或服务的形象，并培养忠诚的客户群。专门从事保健营销的公司提供一系列服务，一些公司活跃在医疗保健行业有自己的广告部门来处理他们的促销需求。医疗保健营销通常包括通过使用新闻稿、新闻发布会和其他媒体活动来管理品牌形象医疗保健行业为消费者提供了许多选择。影响这些选择的营销可以引导消费者转向特定产品、服务或供应商。医疗保健营销可用于市场个体从业者、设施、程序或设备。它也可以作为一种教育工具，向患者提供有关其权利的信息，并告知人们可能感兴趣的医疗问题医疗保健营销可能侧重于特定人群，例如老年保健。保健营销活动必须以一种敏感的方式开展。健康被许多人视为个人事务，打错了基调的营销可能会被消费者拒绝在目标营销的情况下尤其如此。如果消费者接受了由于最近购买医疗保健产品而进行的营销，他们可能会觉得他们的隐私受到了侵犯，例如，为医疗保健行业开发广告活动的公司要特别注意熟悉他们想要吸引的人口统计数据，并开发出一个既吸引人又有趣又不让人觉得有侵略性的活动医疗保健营销包括杂志和报纸上的平面广告、广告牌、公交候车亭的标牌、广播广告和电视广告，还可以包括通过使用新闻稿、新闻发布会和，以及其他针对媒体的活动。根据公司和产品的不同，营销可能会被设计成各种基调，从可能吸引年轻消费者的基调到针对有令人尴尬的医疗问题的人群的基调关于医疗保健营销存在一些争议。一些政府出于对某些产品不应直接向消费者销售的担忧，限制了允许公司进行的营销类型。其他国家采取了更宽松的监管态度，但将打击医疗保健方面的虚假声明营销。这种说法可能对医疗保健消费者有害，因为他们很难对其进行评估，因为他们无法获得科学研究和其他可以用来衡量索赔与事实的信息。