什么是畅销药(Blockbuster Drug)？

畅销药是一种年收入超过10亿美元的药物。截至2011年，市场上大约有十几种此类药物，包括处方药和非处方药。决定一种新药是否会成为畅销药有三个因素：人口需求，向公众推销，向医生推销。只要满足这些条件，一家制药公司在其药物专利到期之前可以预期获得巨额收入。一种轰动一时的药物每年为其制造商带来超过10亿美元的收入2011年，收入最高的三种药物分别是阿托伐他汀、氯吡格雷和依诺肝素。阿托伐他汀（又称立普妥）治疗高胆固醇。氯吡格雷，又称波立维，依诺肝素，也被称为Lovenox，是一种用于治疗血栓的抗凝剂。虽然这些药物是由不同的制药公司生产的，但有三个共同点使每一个都成为了一种畅销药畅销药每年的收入超过10亿美元。人们对药物的需求是不管一种新药是否会成为一种畅销药，上面列出的三种药物都满足了人们的需求在发达国家，随着肥胖和二型糖尿病的增多，继发性疾病如高胆固醇和冠心病也在发展。这三种药物中的每一种都被用于治疗这些疾病。然而，一种药物的成功与否，不仅仅取决于社会的需要处方药的直接面向消费者（DTC）营销仅在美国和新西兰合法，因为前者是世界上最大的处方药消费者之一，制药公司使用电视和印刷广告的方式与其他企业销售产品的方式相同。广告不仅试图说服个人他们需要治疗他们的病情，但他们也需要广告试图销售的特定药物，这些广告为制药公司创造了巨大的收入；如果这些广告不存在，轰动一时的药品的数量就会少得多创造一个轰动一时的药品的最后一步是直接向医生和其他医疗人员推销新药。药品销售代表访问私人诊所、医院和疗养院，销售他们公司的最新产品。在与医生和护士会面后，代表们通常会留下医生可以给病人的样本，目的是让病人在使用完免费的药物样本后，继续使用药物，除了增加收入外，制药公司采用这些激进的营销手段还有另一个原因如果一种新药成为畅销药，生产它的制药公司离专利到期还有大约10年的时间。在这之后，其他公司可以生产一种仿制药并以更低的价格出售。制药公司知道，他们在一种畅销药上的利润最终会下降，他们的目标是就是在有空的时间内尽可能多地销售药物。