什么是负面的竞选广告(Negative Campaign Ad)？

正如许多美国人在选举日意识到的那样，政治竞选并不总是漂亮的。竞选各种职位的候选人可能会花费数千美元制作电视广告，这些广告要么突出自己的目标和成就，要么对对手的资格或能力产生严重怀疑。当政治候选人公开批评对手的性格或政绩时，其结果称为负面竞选广告。负面竞选广告是挑战对手资格的有效途径，但是，如果处理不当，它也可能被认为是卑鄙或报复性的许多政治候选人在竞选开始时都抱着保持积极竞选的理念。早期的竞选广告中往往充斥着强烈的家庭价值观、卑微的成长经历或是对以往政治成功的提醒，光是这些田园诗般的形象很少能在民调中产生明显的影响，为了影响那些犹豫不决的选民，候选人可能会决定制作他或她的第一个负面竞选广告，尤其是在与受欢迎的现任总统竞选时一些负面的竞选广告声称对手有滥用药物的问题在负面的竞选广告中，对手公共生活的任何方面都是公平竞争的。例如，对手可能会声称支持减税，但他的投票记录可能会显示出他之前的一些支持增税的选票。与有争议的政客的联系也可能会出现在负面竞选广告中。一些候选人利用负面的竞选广告来揭露对手的主要资金来源，例如一个律师协会或大型石油公司。当负面广告集中在有可靠来源的已证实的政治失败时，负面广告效果最好。负面广告广告应该避免的一个领域是对手个人生活。选民可以容忍对对方公开记录的攻击，但对对手私生活的人身攻击则是另一回事。合法的负面竞选广告中很少提及酗酒、离婚和其他个人问题等话题。每当一场政治竞选沦为骂名时投票者通常会考虑第三个候选人，或者干脆不投票。即使是那些承诺不刊登任何负面竞选广告的候选人也会感到压力，不得不对对手的指控做出回应自己的负面竞选广告可能会被他的或她的对手用来驳斥指控。在政治上，第一个发布负面竞选广告的候选人往往在早期处于不利地位。反对者可以通过抵制迅速发起负面攻击的诱惑来获得道德高地然而，几乎不可避免的是，负面竞选广告的主题会尽快发起反击。相当多的选民认为负面竞选广告已经失去了很大的效果。候选人往往持否定态度这可能是一个令人厌烦的竞选活动的重要信息来源，而不是一个令人厌烦的竞选对手，或者说是一个令人厌烦的政治信息来源一些政治候选人为了赢得选举，可能会针对对手刊登负面竞选广告。