什么是互动电视(Interactive TV)？

交互式电视是指电视用户可以与之互动，改变所显示内容的外观或以其他方式对显示产生影响，而不是被动地消费。交互式电视有多种方法，从观众可以投票的节目到具有即时消息功能的电视节目，允许人们边看电视边聊天。互动电视最早的尝试可以追溯到20世纪50年代，当时观众被邀请参与到屏幕上发生的事情中，尽管他们不能改变节目本身，但这种现象在20世纪90年代开始出现，因为越来越多的观众获得了互联网，并习惯于交互式节目与内容或结果有关的，比如在辩论中记录他们的观点，或者在观看体育赛事时改变摄像机的角度。有些互动电视要求人们使用专门为互动节目设计的电视机在这种情况下，机顶盒单元可以进行交互式电视节目，通常连接到用户的互联网连接上。可以提供特殊的遥控器，以及用于互动活动的额外控件。除了使用互联网，交互式电视还可以依靠电话线或手机，人们通过电话进行互动。广播公司使用交互式电视来创建增强的观看体验投票节目是互动电视的一个例子，人们可以与真人秀互动或对辩论进行实时回应。体育节目可以让人们改变拍摄角度，生成即时回放。人们也可以在互动电视上玩游戏，或使用分屏节目，在一个屏幕上看电视以及聊天、发电子邮件或参与其他活动。广播公司使用交互式电视作为创造增强体验的手段。它还可以通过在活动的基础上投放广告，为用户创造量身定制的广告体验这可以增加广告的针对性，广告商可能会为此服务支付额外的费用。互联网和电视广播内容之间的交叉还允许在网络上开发电视节目，并有可能将这些节目带到电视或互动游戏系统上播出媒体的这种发展并没有受到所有媒体消费者的热烈欢迎，一些人担心互动电视会导致观众注意力分散，或者认为这会分散注意力。其他批评人士对定向广告和通过互动编程中的信息接触儿童的可能性表示担忧。一些消费者权益倡导者也提出了隐私担忧，他们研究了用于定向广告和消费者对消费者互动的系统，他们认为这是有针对性的担心消费者隐私缺乏保障交互式电视配有特殊遥控器。