什么是营销传播组合(the Marketing Communications Mix)？

营销传播组合也被称为促销组合，是一个术语，用于描述用于宣传和推广企业或其产品线的各种策略。考虑到构成营销组合的四个组成部分之一，营销传播组合侧重于四大类可用于警示的方法消费者的利益和产品的可用性。这种类型的沟通组合的五个基本方面包括促销、个人销售、直接营销、一般广告，以及公共关系。促销是营销传播组合的重要组成部分营销传播组合的关键要素是广告。谨慎使用各种媒体广告，包括印刷媒体和电子媒体，可以与可能被所提供的商品和服务吸引的消费者建立联系。这种方法通常会在某些方面宣传产品的好处态度，以及为消费者提供如何购买产品的想法。促销也是营销传播组合的重要组成部分。提供优惠券等激励措施，折扣券和短期销售价格往往足以吸引消费者购买产品。假设质量可以接受，即使促销活动结束，消费者也可能会回来个人销售对沟通组合也很重要。这包括销售和营销团队与客户面对面地努力，目标是创造销售。为此，在这种私人接触中帮助销售团队的辅助材料的开发可以大大增加产生新业务的机会。许多公司发现直接营销活动可以带来巨大的收益对企业或产品成功的影响。通过邮件向潜在客户传递信息的直接邮件活动，以及宣传产品优点的有针对性的电子邮件活动，对某些类型的消费者非常有效。虽然成功的程度各不相同，这种方法产生销售的历史由来已久，尤其是在营销活动中使用的营销副本是精心制作的情况下。营销传播组合的最后一个组成部分是有能力的公共关系工作。建立知名度在消费者中可以帮助营销商品和服务，尤其是如果这些公关活动能让人们对企业的本质有一个积极的认识，开发消费者可以使用的新产品的眼光将大大有助于企业的成功，并增加该公司在业务上维持多年的机会。