什么是零售设计(Retail Design)？

零售设计是一门高度专业化的学科，其基础概念是市场营销、商品营销、广告、人体工程学的核心，以及室内设计。这种设计的目的是为消费者和零售商创造一种尽可能积极的购物体验。零售设计的某些方面相当实用，与商品的储存方式有关。其他方面则更为深奥，与创造一个顾客在商店内部空间穿行时的某种体验。零售设计的某些方面也与引导顾客穿过商店有关。高档精品店往往色彩鲜艳，线条清晰，灯具是零售设计的重要组成部分，不仅要有效展示商品，而且要方便顾客使用。例如，将商品放在手边够不到的地方的架子和陈列架可能会很不方便。陈列品本身也应该反映出所售产品的美学零售设计力求获得积极的购物体验。一些商店对其零售设计非常公开，并不刻意隐瞒他们想要实现的目标例如，一些家具店通过画在商店主走道上的箭头引导购物者穿过各个展厅。而其他的家具店则更为精巧，只需在商店的平面图上战略性地放置陈列品和现金包装，就可以创造出一条或一系列的路径。这很常见，例如，对于一家服装公司来说，把商店分成两条路，一条是展示女性商品，另一条是展示男性商品。零售设计通常包括以吸引人的方式展示产品除了创造一种特殊的室内空间，零售设计也控制着商店外部的设计。对于零售设计来说，创造一个吸引顾客进入空间的外观是至关重要的。有多种方法可以做到这一点，设计反映了商店中销售的商品类型。例如，一家高端精品店可能会吸引顾客用于展示令人兴奋的产品的大窗口，而廉价家居用品商店更可能需要一个外部空间，为里面的低价商品提供广告空间。零售设计对于创造一个吸引顾客进入的区域至关重要购买目的。