广告和促销策略之间的关系是什么(the Relationship between Advertising and Promotional Strategy)？

广告和促销策略是商业中两种共生的营销方式。在很多方面，促销策略是公司整体广告策略的一个子集。广告使用多种手段来告知和教育消费者公司的商品或服务。促销策略可以包括优惠券等，折扣和忠诚度激励。将广告和促销策略联系起来的目的是诱导消费者购买比他们计划购买的更多的商品。一家公司可以参与一项广告活动结果是在广告牌上宣传公司的商品和服务。市场营销和广告是"拉动"策略，要求公司花钱来赚取利润。例如，一家公司可以进行广告活动，在广告牌上宣传公司的商品和服务。这会把消费者"拉"到公司所在地，希望他们能购买商品和服务。广告牌可能是长期广告计划的一部分，但促销策略是短期计划，以促进销售销售。公司可能需要改变广告牌或其他广告活动来执行促销策略。成功的广告和促销策略的关键在于一种评估结果的可测量系统。这就是为什么许多公司使用优惠券或折扣作为促销策略。例如，一家公司可以在当地报纸上刊登广告，并附上优惠券消费者必须带上优惠券才能收到促销策略所节省的费用。这项活动的成功是可以衡量的，因为公司可以跟踪有多少顾客使用了优惠券。这两者之间关系的另一个环节广告和促销策略是两个或多个公司合作以增加利润。例如，一家玩具公司可能允许一家快餐店在儿童餐中赠送玩具。这种促销策略可以增加两家公司的利润。玩具公司向餐馆公司出售商品，盈利。在促销策略中，玩具的流行可以增加儿童食品的销售额，增加餐厅的销售额。广告和促销策略的所有感知利益，缺点也会存在，比如促销策略通常是固定的，结束后，销售可能会下降，减少销售利润，其他情况下，竞争对手也可能会转向促销策略，允许他们增加销售额，影响每个竞争公司的市场份额。这种情况下，很难评估广告和促销策略活动的成功与否。