什么是品牌特许经营权(Brand Franchise)？

品牌特许经营权是公司与当地零售商或批发商之间的一种安排，在规定的销售区域内作为公司产品的独家销售商。在某些情况下，合同协议还允许零售商在所有的销售广告或其他宣传材料上显示公司的标志。由于协议规定了在该地区销售产品的专有权，特许经营人通常在确定每种产品的零售价格时有很大的自由度单位出售。开设星巴克将是一个品牌特许经营的例子特许经营情况下，零售商或批发商做出一定的承诺，以换取在非竞争市场上销售产品。虽然这些承诺各不相同，但品牌所有者在店内展示产品时有特定的要求并不罕见，宣传材料的类型和结构，以及如何通过各种媒体进行广告宣传的投入。品牌制造商通常会提出这些要求，以确保向消费者展示其产品符合他们自己的广告标准，品牌特许经营是公司与当地零售商之间的一种安排签订品牌特许经营协议有几个好处，其中一个与产品本身有关。假设所涉及的一个或多个品牌是知名的，零售商会发现在当地市场上更容易引起消费者的注意，有助于加速实现业务利润的事实。许多品牌制造商也为其品牌特许经营合作伙伴提供持续的支持。这可能是通过协助门店改造，预先印刷的广告工具，甚至可以用来宣传品牌的视听公关工具。如果特许经营权在一定会计期间内超过一定的销售额，制造商也可以提供各种其他奖励，例如带薪休假或其他奖励制造商也从品牌特许经营协议中获益。与批发商和零售商签订合同意味着品牌所有者可以将产品摆在潜在客户面前，不需要在当地建立和配备自己的零售店。制造商还具有与当地人合作的优势，并且很可能在该地区拥有良好的声誉。由于与品牌特许经营权的合作关系，品牌可以被引入新的领域，而成本或对制造商资源的利用相对较少书店可能是品牌特许经营的一部分。