什么是在线行为广告(Online Behavioral Advertising)？

当一家公司使用从计算机用户的偏好中收集的信息来为用户定制特定的广告时，这就被认为是在线行为广告。当用户搜索网站时，这些信息是通过互联网收集的。然后，用户会看到与其先前搜索结果相匹配的广告，使广告更具针对性和更成功。行为广告之所以成功，是因为它将广告与用户所寻找的相匹配，但有些用户认为这是对隐私的侵犯。网络广告与行为广告相似，但规模要大得多当公司使用从计算机用户收集的信息和偏好为用户量身定制特定广告时，这被视为在线行为广告在线行为广告的前提是，当消费者访问一家公司的网站或附属于某个网络的网站时，他或她会搜索特定的信息。关于这些搜索的信息可以通过网站使用多种方式收集。最流行的两种方法是收集有关用户的信息是通过使用计算机Cookie和创建一个数据库，该数据库包含Internet协议（IP）和媒体访问控制（MAC）地址，然后将这些地址与所收集的数据相关联当信息被收集到数据库中时，来自Web服务器的脚本使用类似于用户先前查询的广告填充广告空间例如，如果用户搜索了某所大学，Web服务器可能会显示指向该大学的横幅和链接。如果没有与搜索匹配的广告，则会显示类似的广告（可能是附近的大学或远程教育项目）网络行为广告是一种成功的网络广告方式，因为它以互联网用户为目标，为他们提供更容易点击的广告，但有些消费者并不认为这是一种优势，而是用随机的广告轰炸消费者，因为这些广告的点击率很低，他们认为收集有关其在线搜索和活动的信息是对其隐私的侵犯。想要避免在线行为广告的计算机用户应查看网站的服务条款或隐私部分，了解特定网站是否收集此类信息的详细信息网络广告与在线行为广告的原理相同，但规模更大。许多网站可以在同一个网络或服务器上运行。当用户搜索或访问某个网站的某个部分时，将发送性质相似的广告当用户访问同一网络或服务器上的另一个网站时，对该用户而言。如果在线广告出现在单个网站上，而不是整个网络上，则称为现场广告。