什么是情感品牌(Emotional Branding)？

情感化品牌是一种集中精力开发一家公司或一种产品的广告，使其在情感上吸引消费者。与纯粹的智力因素（如产品的价格或效率）不同，这种广告的目标是消费者内心深处的驱动力。因此，大多数活动并不是简单地寻求一种情感上的回应，而是让顾客相信产品能满足他或她的情感需求。让一位有爱心的发言人公开代表一家公司是一种方式情感品牌。通常，情感品牌的第一步是培养品牌个性。一般来说，消费者不会连接到公司的标志或口号上。然而，他们确实如此，对人的个性特征的描述做出反应。例如，使用发言人通常可以使公司具有个性。如果这位代表关心他人或具有同情心，这些特征通常也归因于公司情感品牌的一种形式是将产品的利润捆绑到不同的研究中，另一种发展情感品牌的方式是通过对社会事业的共同承诺当一个企业表明它支持一个事业，一个支持这个事业的潜在消费者更有可能从那家公司购买。这些类型的营销技巧通常会非常小心，以避免出现哗众取宠或不真诚的现象，慈善捐款通常伴随着公司员工的志愿服务。如果一家公司希望表现得更环保，可以在组织内部建立节能和回收计划一旦一个组织发展出一种讨人喜欢的个性，并与客户群产生了共同的兴趣，它就需要对其产品或服务产生情感上的需求。一般来说，这是通过包容来实现的。例如，如果一家公司发展了其情感品牌，以包含慷慨的个性特征，据推测，与本公司有业务往来的人也是慈善的。因此，那些感觉到情感上需要善意的人更有可能从这个组织购买东西。身体上有吸引力是一种常见的情感欲望，通常通过情感品牌来实现在这种情况下，代言人是一个强有力的工具。像减肥药和化妆品这样的产品的广告常常假定顾客会把代言人的吸引力归因于广告产品的使用。理论上，这些人在购买产品时会假设它也会使他们更具吸引力情感品牌可能会迎合不同年龄段的需求。