什么是定性分析(In Finance, what is Qualitative Analysis)？

定性分析是一种运用主观方法分析某事物，而不考虑任何事实或统计数据的做法。就金融而言，这种分析侧重于根据原始数据以外的东西来衡量潜在的投资。定性分析可能涉及多种策略，包括研究一家公司的管理层、分析营销计划或判断某家公司品牌的影响力，仅举几个例子。投资者可以利用从这些信息中获得的直觉和数字，对潜在的投资做出明智的决定定性分析是指除了任何事实或统计数据之外，基于主观方法对某事物进行分析的实践。数量似乎是无限的从研究一家公司的资产负债表或过去的股票表现中获得的统计数据，以及与衡量财务实力的公司债务和股本水平有关的有用比率。但这些数据如果按面值计算，有时可能会产生误导，而盲目地遵循这些原则是有问题的。定性分析是围绕着一个企业的各个方面展开的，这些方面无法用数字来衡量，但对企业在当前经济环境下的兴衰有着明显的影响举一个统计差异的例子来说明进行这种分析的必要性，想象一下一家新公司正在积极地推销其产品这种营销成本可能很高，因此，衡量公司债务的统计数据看起来可能相当麻烦。然而，如果这种营销策略能够吸引到大部分人，这家公司很可能会迎来一个巨大的增长期。只有对这一战略进行定性分析，才能发现这家公司是一个如此有利可图的投资机会。财务定性分析最常用的方法之一是对某家公司的管理层进行彻底的检查。例如，一家纸面上苦苦挣扎的公司可能会聘用在其他公司有可靠业绩记录的管理层候选人。了解这家管理层更喜欢做生意的方式也是至关重要的，因为他们很可能在他们到达后实施他们的特定风格。品牌质量是那些希望进行定性分析的人的另一个流行工具。这家公司在过去已经被证明是成功的，在它的特定行业比没有这样的历史的行业更有可能走出困境。此外，了解一个特定行业面临的竞争是确定其潜力的必要条件。如果一个企业有很多积极因素，但进入了一个拥有知名品牌的行业，它仍可能面临一场艰难的成功之战。