什么是品牌内容(Branded Content)？

品牌内容是指具有品牌特征的娱乐活动，如围绕同一产品或同一系列产品拍摄的一系列电影。这些内容为消费者提供娱乐价值，同时也向他们推销一种产品或理念。它通常设定特定的基调或风格，使消费者对某个品牌更加依恋；品牌内容不仅仅是销售纸巾之类的商品，它还销售特定的生活方式，提高品牌忠诚度。消费者的购买选择不仅仅是他认为哪些品牌能够满足他的需求，而是哪些品牌能够满足他的愿望品牌内容可能会在电视节目或电影中出现或被人物提及。品牌内容的起源非常古老。许多广告商使用简短的，20世纪初，杂志和广播广告中的娱乐性叙事吸引了消费者。20世纪末，借助互联网，这一概念得到了扩展。一些品牌创建了互动网站、短片系列和其他娱乐形式来吸引用户。除了销售产品外，有些还以个人的形式出售品牌，就像流行歌星想要展示一个特定的形象。品牌内容的例子可以包括在不同环境下展示一个产品的视频系列，通常都有一个故事围绕着它，还有一些网站可以吸引用户进入另一个现实游戏例如，一些电视节目通过让用户参与在线活动来扩大品牌影响力。这些网站可能与社交网络相结合，这样用户就可以与朋友分享成就，并通过公开发帖和互动来推广品牌这种类型的营销倾向于让目标人群沉浸在一种体验中，而品牌可能并不总是立竿见影的。一些品牌内容采取病毒式营销的形式，视频或其他现象传播，可能不会立即与特定品牌相关联。用户可能会分享内容，在没有意识到自己在参与广告活动的情况下，对其进行改编和重新组合，或添加自己的内容。奢侈品和高端品牌可以使用品牌内容来强化其排他性，而其他品牌可能会利用品牌内容来展示趣味性、奇思妙想和一般消费者的吸引力。内容总是针对特定人群进行定制，以塑造对品牌和相关公司家族的看法。例如，一家销售糖果的公司可能希望强调家庭友好型公司道德，而其他品牌可能会通过其品牌内容将自己定位为前卫和危险，以吸引年轻、单身的消费者。