什么是电视广告(Direct Response TV Advertising)？

直接响应电视广告是指要求观众立即对产品报价做出反应的电视广告。而大多数电视广告的目标是在其目标受众中创造品牌意识，而直接响应电视广告通常以60秒广告或30分钟信息广告的形式出现，取而代之的是立竿见影的效果，给电视观众的是极具说服力、示范性的内容，促使他们拨打免费电话号码"立即行动"，写信到指定的邮政地址或访问给定的网站。信息广告是电视广告的一种形式这种对目标受众的直接回应被称为"行动号召"。在电视广告中，通常情况下，在整个广告中，通过电话或广告的形式，在整个广告中显示一个信息性的地址或广告的内容直接响应电视广告呼吁观众立即采取行动，例如拨打免费电话号码电视直销广告中推销的产品差别很大然而，大多数广告都是针对那些既独特又能解决问题的家用产品。电视广告的典型策略是展示演员们在为解决家庭需求（如清洁、食品准备或储存问题）而努力，但却不那么有效，在展示特色产品的有效性之前。这些产品演示，包括关于独特优势的口头交流以及订购产品的强烈要求，通常在获得客户订单方面相当成功。例如，一个真空吸尘器的设计可以在最小的角落里高效地移动，以使房子清洁，在电视广告的直接回应中，它的所有优点都是，比如在小范围内可以捡起不同种类的碎片抽真空的人和至少一个其他演员都可能提到空间，其中一个演员可能会说出目标观众可能会有的顾虑或问题，比如机器是否能持续保持如此出色的表演，或者更换包包有多容易广告中的下一个镜头可能会显示一个演员简单而高效地清空真空袋，而提问者的表演给人留下了深刻的印象。然后，这个人可能会提出一个新的问题或挑战，例如询问产品是否能处理窗帘和楼梯清洁。在这些问题再次得到成功证明，并且真空吸尘器的所有功能都被证明是有益的、独特的和解决问题的，那么在之前的行动呼吁中，立即订购的动机可能会增加这种奖励通常是在电视广告的直接回应部分结束时给予的，通常是一个令人信服的优惠，如免费获得配件，以及在屏幕上拨打"现在"号码的折扣。