什么是有效范围(Effective Reach)？

有效范围是指观看或阅读广告的人的百分比或人数。这个词通常用于许多行业和不同类型的媒体，因此电视广告、杂志广告，互联网站点的"覆盖范围"都可以进行比较。这些价值观可以针对所有可能观看广告的人群，或者更具体的人群或目标受众来表达。广告的有效覆盖范围对于衡量一个活动的成功与否非常重要，正如某一特定群体的频率受众群体查看广告。有效范围指的是一个值，该值指示观看广告的人数广告活动的"有效范围"的基本思想是基于营销人员试图让他们的广告尽可能多地传播给更多的人。这通常取决于观看广告的特定媒介的人数。电视节目，例如，观众人数有限，节目的观众人数越多，该节目中广告的有效传播范围就越大。这就解释了为什么收视率较高的节目通常会向公司收取更多的广告时间费，因为这些商业广告的影响力更大可以使用不同的指标来评估和考虑广告活动的有效范围，这通常取决于所使用的媒体类型。例如，杂志和报纸，通常是根据订阅率和发行量来衡量的。互联网网站的有效覆盖率取决于网站每天获得的独特点击量，这表明每天都有人看这个网站。就像电视广告一样，订阅者或访客的数量越大，代表着接触的价值越大，因此，广告商往往愿意花更多的钱用这些服务做广告。虽然有效覆盖率是衡量广告活动效果的一个重要指标，但广告的浏览频率也是至关重要的研究表明，要想给潜在的消费者留下持久的印象，需要对一个商业或广告进行三次浏览。这意味着许多公司都在寻找特定人群中的有效影响范围，以及实现这种影响的频率。一个单次覆盖100万人的广告最终的效果可能不如三次达到50万人的广告效果，尽管这条普遍规律有例外，广告商仍然要花大量的钱来吸引大量的观众。