古代的商业就没有广告吗？几千年前就有而且古人还“城会玩”

现在，我们的糊口被告白包抄，手机、电视、报纸、杂志、年夜街等媒体，充溢着各类各样的告白。在频仍呈现的告白洗脑下，顾客的采办欲望会受到指导和刺激。比起现代告白，古代也有良多告白，不仅形式多样，并且韵味实足。

其实告白并非进口货，古代早就呈现告白了。周代，告白以叫卖为本家儿。《楚辞》中有“师望在肆，鼓刀扬声”，师望指的是姜太公，鼓刀是指屠猪羊的刀，诗人活泼形象地揭示了姜太公在市场上，敲刀卖肉的排场。

《楚辞》是屈原创作的一种新诗体_图

《战国策·燕策》中记实了如许一个故事：有人在马市卖马，连续三天没人帮衬，于是，他找到了伯乐，但愿伯乐能到马市上存眷他的马，分开时再看一眼他的马，若是如许的话，伯乐能获得一天的酬劳。第二天，伯乐来到马市，按照事先商定的打算，伯乐“还而视之，去而顾之”，成果“一旦而马价十倍”。伯乐做了汗青上第一位名人代言告白，也拿到了第一笔代言费。

对于通俗商人来说，名人代言当作本太高，并且不克不及常用。文字告白以其当作本低廉、有针对性的特点，受到商家的存眷。在《韩非子》的《外储说右上》中记录：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”说的是宋国有个老板，善酿好酒，他在酒店门口竖起高高的酒旗，兜揽顾客。

司马相如与卓文君_图

在汉代，沿街酒家会将空的年夜酒坛垒当作高台，称为“垆”，遴选年青貌美的女子，站在垆上，一边吸引交往行人注重，一边号召客人进店喝酒。西汉年夜才子司马相如与卓文君私奔，在四川临邛开了一家小酒馆，卓文如在高垆上揽客，司马相如穿戴裤衩洗碗，留下了“文君当垆，相如涤器”的典故，从此，卓文君的促销告白传播至今。

古代不只是贸易告白，也有慈善告白。东晋期间，传播着一个“题诗赠老姥”的故事。有一天，书圣王羲之在绍兴的一座石桥上，看到一位老配偶提篮卖扇，很久都没人帮衬，于是王羲之对老配偶说由他在扇上题字，扇子会好卖一些。征得老配偶赞成后，王羲之在每把扇子题了五个字。他告诉老配偶，叫卖时就说这扇子是王右军题的字，每把扇子要价“百钱”，老配偶打出王羲之名号后，扇子很快一抢而光。现在，绍兴城内还有一座名为“题扇桥”的拱桥，据说就是昔时王羲之题诗卖扇的处所。

王羲之_图

在很长一段时候内，文字告白占有了古代告白的本家儿流。告白成长到唐代，一种新的告白形式呈现了。年夜唐国力强大，良多西域胡人到长安，设立酒坊。为了促进葡萄酒、三勒浆、龙膏酒等琼浆的销量，胡人酒坊雇佣了胡姬，表演歌舞助兴，陪客聊天解闷，因为胡姬举手投足颇具异域风情，那时的文人骚人趋附者众。李白、李贺、岑参、王绩、贺朝等诗人留下了良多描写胡人酒坊的诗句。胡人酒坊的表演告白当作为唐朝茂盛的一个缩影。

到了宋代，社会繁荣，经济敷裕，苍生安靖，告白的成长也进入一个岑岭。海说神聊宋画家张择端的在《清明上河图》中，汴梁城中陌头，商家摆放着多种多样的标牌挂板，有的介绍店名和商品的，有的图文并茂，有的以诗句春联推销商品，这些告白近似于今天的平面告白。

张择端的《清明上河图》局部_图

实体告白是贸易告白中最根基的形式。在《诗经·卫风·氓》中，就有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的诗句。跟着时代的前进，行业获得细分，商品慢慢增多，什物告白在南宋的国都临安揭示了兴旺的生命力。商家将商品摆放在门口，起到广而告之的感化，如酒店、药店、柴炭店、靴子店、绸庄等，店门口城市放上响应的商品，用来吸引顾客。

在中国汗青博物馆，保藏着一块海说神聊宋“济南刘家功夫针铺”的雕镂铜印版，它是宿世界上最早的印刷告白模版。告白的中间是一幅“白兔捣药图”，图上方八个年夜字“济南刘家功夫针铺”，图摆布两侧各有四个文字，写着“认门前白兔儿为记”，图下方写着“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院利用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”别小看了“白兔捣药图”，它可是汗青上最早的商标，在告白界据有十分主要的地位。

济南刘家功夫针铺_图

宋代的城市热闹喧哗，带动了夜市的呈现。商家抓住这个机遇，在门口挂上良多灯笼告白，既宣传商品，又能衬着氛围，还能供给照明，一举三得。现代的霓虹灯和灯箱告白，就是宋代灯笼告白的延续和成长。

彩楼告白是宋代商家发现的一种告白形式，商家会用商品、花、彩布扎制高峻的牌楼或楼房，凡是是永远性的，逢年过节会从头装饰。据《东京梦华录》载：“凡京师酒店，门前皆缚彩楼、欢门。”，此外，《国都记胜·食店》也记录：“汴京州南一带，酒店皆结彩棚。”彩楼告白近似于现代商铺的橱窗陈列告白，也是什物告白的一种形式。

《东京梦华录》是宋代孟元老的笔记体散记文_图

宋代临安城有一家卖梅花酒的酒馆，掌柜礼聘了一批乐手，吹奏经典古曲《梅花曲》，从而吸引客源。走街串巷的货郎，挑着针头线脑，用特有的吆喝，共同节拍明快的货郎鼓，美其名日“唤娇娘”，分歧的行业，有分歧的音响，顾客只要听声音，就能分辩对方所从事的行业。音响告白不同凡响，在凸起商品特征的同时，还增强了告白结果。

提起宋代的告白，不得不提到“告白狂人”苏东坡。这位文豪不单是贸易筹谋的妙手，仍是建造贸易软文的高手。苏东坡改良了猪肉的建造方式，为了加快推广，他专门写诗赞日：“黄州好猪肉，价贱如粪土。富贵不愿吃，贫者不解煮。慢着火，少著水，火候足时他自美。每日起来打一碗。饱得自家君莫管。”人们如法炮制，猪肉公然肥而不腻，鲜美无比，门客将此肉称为“东坡肉”。

苏轼 ，宿世称苏东坡_图

因为明朝的手工业有了长足的成长，一些质量上乘、做工精美的手工艺品受到了顾客的接待。为了区别其他商品，这些手工艺品呈现了姓氏告白，如时年夜彬的紫砂壶、陆子冈的玉雕、张鸣岐的手炉、江千里的螺钿、朱松邻的竹雕、周柱的百宝嵌等，带有这些名家格式的手工艺品，价钱不菲，广受接待。

告白在清代又有了新的转变。受到西方的影响，新闹事物不竭涌现，各类平面媒体告白应运而生。1872年4月30日，在上海创刊的《申报》当作为最早印有告白的报纸。1904年，《东方杂志》上呈现了第一个杂志告白。1908年，上海的有轨电车呈现了最早的车身告白。

中国第一张近代报纸《申报》创刊_图

古代告白，陪伴着时代和社会的前进，不竭成长，慢慢转变，从感官体验到前言传布，从单一形式到综合表现，见证了前人糊口的变迁。现在传播下来的告白词，读起来朗朗上口，言词美好，通俗易懂，给人一种即视的画面感。告白，前人也会玩，并且还很时髦。

文：计白当黑

参考文献：《楚辞》《国都记胜·食店》《战国策·燕策》《外储说右上》

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