炫富挑战火了：为何最近流行“假摔”？

比来INS上一位俄罗斯名模倡议了一项名为“Falling stars”的挑战，一只脚在车上，身体摔出车外，身上的珠宝首饰等价值不菲的物品散落一地，如许一张张炫富的照片囊括全球社交收集，从国外到国内，从炫富到接地气，从正能量到恶搞，娱乐化中有哪些营销的技巧呢？

在回覆这个问题之前，我们先看看图片吧。

之后我们看国内社交收集上#炫富挑战#话题截至2018年10月13日，已经阅读9.4亿，从通俗网友到各行业达人、机构都踊跃介入此中。

看了这么有趣又接地气照片，有没有感动也来拍一张呢？

如许的照片互动，有没有想起之前#冰桶挑战#、#微笑挑战#、#本家儿要看气质#等近似的话题，极具传染力，介入门槛不高，全平易近都乐在此中。

这个话题有哪些特点？

第一、炫富的娱乐化介入

照片摆拍的姿势就自带喜感，即使真的炫富，也在其社交圈会让本身的粉丝、伴侣感觉很有意思，当然还有那些恶搞的人，锅碗瓢盆、蔬菜瓜果……之类又增添了一层欢喜属性。从焦点圈层到泛人群，此中包含了良多助力，好比有人编的段子激发更多传布，“摔完你就爬起来走吧，不要回头，后边有我呢，我帮你收拾”……

第二、炫富的多本家儿题演变

在此次#炫富挑战#中，激发了像@陕西消防 如许的正能量“炫富”照片，一个消防官兵，摔倒的旁边是散在地上的证书……网友狂赞：“这才是人们的正能量！金钱和势力的追捧影响着此刻的年青人，看着太痛心了！撑持一向奋斗的年青人，故国才有但愿！”人平易近网更是以此为题推了一篇名为《“炫富”照刷屏！他们一摔，网友狂赞！》的文章。

#炫富挑战#这个话题易介入，属于不竭演变形当作二次多次传布的案例。其内容因是国外倡议，本家儿题特点的起点并不适合当前国内情况，但在国内社交收集上以正能量、娱乐化的体例付与了新的价值点。当然每类人群、分歧媒体、分歧国家、分歧社交圈层在解读一个话题时都有差别，真正意义上刷屏也是跨圈层、跨代际的行为，引爆者与借重者在倡议思维上未需要做到契合，行为成果与介入体例上一致就可以激发群体效应，所以但愿营销人可以多思虑一些刷屏案例、刷屏事务，思虑引爆的过程与逻辑。

在上图从“内容”到“刷屏”的模子中，以视频、图片、案牍、H5、游戏、话题、事务、勾当、产物等内容形态呈现，在社交收集引爆，经由过程伴侣圈、微信群等载体扩散，形当作全平易近话题，这是一个简单的路径，但在每一步中都有分歧的身分。

为什么品牌要“刷屏”？

1、 存眷度：可以或许在行业刷屏，证实事务已经是行业存眷，可以或许全社会会商，证实事务已经是全国、甚至全球存眷，分歧规模的存眷度，才会引起方针用户的熟悉、认知、认同。

2、 知名度：有了存眷度，再共同深度挖掘，非论对小我、企业来说，知名度会随刷屏事务而快速晋升，当然这也与刷屏是积极仍是负面有很年夜关系。

3、 流量思维：有存眷就有流量，所以微博热点话题很受存眷，大师都抢着上头条，就是因为阿谁处所有“流量”。

4、 用户转化：“流量”仍是指互联网、移动互联网的一个IP，而这个IP介入了会商，进入了相关内容中，形当作了用户互动、采办、投票、游戏等行为转化，就酿成了一个真适用户，这就是从刷屏的真实意义。

当我们了知刷屏道理时，也懂得为什么要去刷屏，却更要懂得刷屏的底线，不克不及了为了刷屏而刷屏，这就是说不是你发了10次、100次内容的机械式无意义的刷屏，而是可以或许触动用户的情感，天然而然形当作刷屏行为，这才有意义。

你筹办好，去炫富了吗？