整合营销传播案例分析，怎么做好整合营销

2018年，欠着1000多万人20亿押金的 ofo宣布破产，一时之间一片叫骂，但作为前两年共享单车乃至共享经济的代表，OFO的营销策略、传播方案还是值得我们学习借鉴。

大家应该还有印象，在共享单车最火的那段时间里，OFO曾经和小黄人黄在一起过，口号是“产品大眼萌，一起嗨”，然后满大街都是这个调：

今天我们就来看看他们黄在一起背后,那份价值1000万的整合营销方案。

ofo和小黄人的跨界，从品牌差异化竞争角度，找到了二者品牌之间的结合点：萌趣、幽默，整场营销围绕品牌借力IP价值3S模型，从精神、故事、符号三个维度展开。

活动以“产品大眼萌，一起嗨”为主题，将小黄人这个人尽皆知、萌趣可爱的形象与ofo进行品牌进行捆绑，建立大众对品牌的情感联系。

通过悬念海报等一系列线上活动，制造悬念，引发关注，建立品牌和IP的联系。

借助高互动、可玩性强的线上集卡游戏，吸引大众兴趣，官方发布“全城扫黄”活动，配合KOL传播&朋友圈转发。

在线上话题达到高潮之后，发起“小黄人趴”快闪、定制产品发布、现场专业拍等线下活动，全面引爆。

利用小黄人定制TVC，挖掘故事情节，传播用户场景痛点，小黄人驾校H5游戏、定制版表情包继续引爆社交媒体。

与电影票APP、其他品牌合作，发起“带着产品去看小黄人”院线活动，看电影、晒照、赢周边，引发线上传播分享的二次发酵，持续放大品牌声量。

在赚足眼球，赢得足够多的流量关注之后，开始输出品牌精神，强化品牌符号，维护声量传播。